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觀國內首份代餐粉行業白皮書,妃王帶你找準掘金點

評論

  第一財經聯合天貓發布的《中國線上代餐消費趨勢洞察報告》,是國內首份代餐粉行業白皮書的報告。這份報告詳細分析了線上代餐行業發展趨勢、代餐行業消費者洞察、以及谷物代餐消費新趨勢。通過這份報告,妃王看到了代餐行業的很多潛力點,而這些潛力點或許就是未來的掘金點。

  首先報告指出,我國代餐粉市場過去幾年逐年保持30%以上的增長率,預計到2023年市場需求規模將從目前的60億元增長到180億元。而且這僅僅是代餐粉的統計,不包括“奶昔、麥片、棒、餅干、果凍、堅果、飲料、酸奶、乳飲甚至即食雞胸肉”等可以“替代或部分替代正餐”的品類,由此可見代餐市場是一塊炙手可熱的大蛋糕,日后品類會愈發多樣,競爭也會更加激烈。

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  其次,在消費人群上,女性是代餐的主要消費人群,貢獻七成以上消費金額,并且女性對代餐產品的購買熱情還在持續高漲中,在多次復購的表現上,女性消費者也顯著性地優于男性消費,可以說抓住女性等于抓住了代餐市場的重要法門。

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  從購買動機和產品關注點上來看,“食用方便,快速提供飽腹感”、“減肥”是消費者購買代餐的主要動機,當然由于代餐涵蓋的類別比較龐雜,也有少部分人群將其視為零食,或者其他健康營養用途。

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而對于代餐的消費趨勢,報告中有以下幾個趨勢需要我們注意:

 ?、?場景多元化:“代替正餐”仍然將會是第一需求,與此同時,消費者也十分注重“養生”、“健身”、“抗糖”等健康生活方式。

 ?、?口味多樣化:消費者會更愿意去探索代餐產品的多樣口味,如:奶茶、堅果、酸奶等口味。

 ?、?成分更健康:除飽腹需求外,“食補”成為代餐粉消費者一大訴求點。

 ?、?時尚便捷化:袋裝是當前代餐的主流包裝形式,瓶裝代餐表現出了強勁的增長勢頭。

  基于這份報告我們可以知道,面向女性消費市場、能飽腹減肥、成分健康、口感佳、攜帶便捷的代餐粉會是日后的市場寵兒。

  妃王最新推出的5+2代餐組合(包含妃王低碳代餐粉和妃王輕食代餐粉),正是完全滿足以上特點的靠譜代餐粉。它是以5:2輕斷食理論為基礎設計,開啟了輕斷食的“傻瓜模式”,即:一周5天正常飲食,用低碳代餐粉代替一頓正餐;其他非連續的2天輕斷食,用輕食代餐粉代替一整天的攝入。

  不僅理論基礎科學,成分配比也十分合理,科學搭配了碳水、蛋白質、脂肪三大常規營養素的占比,還添加了豐富膳食纖維和抗性糊精,像人體必需的微量營養素,如維生素A、B1、B2、B6、B12、C、D、E、煙酸、葉酸、泛酸、鈣、鋅、鐵、鎂、鈉、磷,它也一個不落,做到了真正的營養齊全。

  為了適應國人的口味,妃王在產品口感上也下足了功夫,根據妃王京東旗艦店的顧客反饋,大部分顧客表示產品嘗起來有股醇厚的豆香味,是很好喝。包裝上采用了袋裝設計,便于攜帶和沖泡。

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  這兩款主力產品一經推出,便受到廣大愛美女性的推崇和喜愛,如今妃王藥業的天貓和京東旗艦店均在火熱銷售中,感興趣的朋友可以前去了解。


責編:sq 


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