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京東12.12超級百億補貼 下沉新興市場銷量同比增長達50%

評論

  12月1日至12月12日,2019年“12.12京東暖暖節”如約而至。在這個嚴寒冬季,京東開啟新一輪“超級百億補貼”,再掀消費高潮。期間,下沉新興市場再次呈現強勁的消費力,累計售出商品件數同比增長達50%。消費者用買買買的熱情溫暖自己的身心,京東也以亮眼的數字,保持了一貫的“高品質消費陣地”特質以及對下沉新興市場巨大的撬動能量。

  冬天南方冷還是北方冷?大數據給你答案!

  萬物漸藏,寒冬降至,人們的吃、穿、住、行樣樣都需要更“暖”。今年12.12,自熱類食品銷量增長迅猛,品牌“自嗨鍋”全天成交額同比去年增長900%;保暖內衣、取暖器、電熱毯、暖風機、手套組成的“暖暖五件套”最受消費者關注;車用維修配件成交額同比增長超過200%。寒冷的天氣反而激發了人們送花的熱情,截至12月12日當天9點,京東鮮花自營成交額達到去年全天。

  這個冬天,不同地域的人更愛買什么?從京東12.12搜索熱詞可以發現,云南消費者最注重保暖,更關注保暖內衣、暖寶寶等商品;上海消費者“最潮”,更關注iPad等數碼商品;廣東消費者“最滋潤”,更關注護手霜等商品;北京消費者“最愛吃”,更關注零食等商品。每年冬季都會討論的熱門話題“南方冷還是北方冷”也能從大數據找到答案——從區域上看,購買羽絨被TOP3地區分別是廣東、江蘇、上海。

  當然,羽絨被也迎來了銷售全面爆發,12日當天,羽絨被銷售火爆,成交金額同比超過100%,其中男性消費者占比64%,看來,這個冬天將會出現不少“暖男”。

  在京東12.12消費者喜愛的商品排行榜中,體現消費品質、帶來更便利舒適生活的商品最受歡迎,其中方便粥/湯、水暖毯、電子香薰、脂肪檢測儀、沖牙器等商品深受消費者喜愛,累計售出商品件數達去年同期20倍以上。

  從身到心、家里家外,都要暖!

  最新科技家電用品提升宅家生活品質,給冬日居家生活帶來更多幸福感。12月1日-12月12日,根據消費者個性化需求反向定制的“京品家電”成交額同比去年增長800%。12日當天,空調品類整體成交額25秒破億元,其中中央空調品類僅用59分鐘就超過去年全天成交額。電視成交額超過12月日均成交額的20倍,其中,無邊框、更大視野的全面屏電視成交額同比增長200%,“新物種”智慧屏電視成交額超前30天成交額的總和,看劇更酣暢的65英寸及以上的大屏電視成交額同比增長300%。洗碗機成為愛妻首選,12日當天成交額同比增長超過210%,壁掛爐等熱水器采暖設備成交額同比增幅超過10倍,大有取代傳統熱水器之勢。

  在冬天,吃點好的很有必要。12.12期間,鮮活類海鮮產品銷量增長超420%,共銷售1100萬只北極甜蝦,野生北極甜蝦銷量增長6倍;國產帶魚、鱸魚銷售量增長200%以上;海參品類銷量增長超200% 。

  天干物燥,水果也成為眾多消費者的心頭好。從銷量來看,愛媛38號橙、智利車厘子、贛南臍橙分列前三甲,12日當天,智利車厘子以絕對王者包攬果蔬品類成交額TOP3,成交額同比增長554%。此外,桔/橘品類成交額同比增長122%,草莓品類成交額同比增長230%,藍莓品類成交額同比增長190%。

  冬天怎么能不進補呢?12.12期間,海關罰沒的大宗滋補養生品拍賣超級火爆!約37.8噸紅小豆,引來近2000人次圍觀,終以市場價的5折、156160元成交;5954千克的西洋參經過65次激烈競價, 最終以1673100元獲拍;燕窩、冰糖等一批,經過18人爭相搶拍出價81次,最后634000元落錘,溢價率高達107%!

  智能科技,讓家庭生活更舒適便捷。智能家居12日當天成交金額同比增長105%。其中,智能門鎖成交金額同比去年翻3倍。地暖地板成建材“新寵”,12日當天下單量超過去年全月。為了開春就能住新家,年底預定裝修熱開始升溫。12月12日,裝修服務銷售額同比增長191%。高端鄉村住宅品牌寶家鄉墅銷售額是去年的24倍,年底也有越來越多年輕人選擇榮歸故里建新房。

  天氣寒冷,更多消費者選擇在網上“看房”。12月1日-12日,京東房產線上服務咨詢量增長5倍、線上找房用戶同比增長3倍。今年地產行業金九銀十未能如約而至,但京東賣房逐漸成為網友的關注點與購房的新興趨勢。

  當然,也有人選擇離開家,通過避寒的方式遠離冷空氣。12日當天,親子酒店成交金額同比增長129%,新加坡旅游產品同比銷量增長300%。

  超級百億補貼、暖心服務引爆消費熱情

  “超級百億補貼”給消費者帶來眾多品質好物,京東直播和京東秒殺給消費者帶來更多好玩的購物方式。12月10日至12月12日,伊利透明小白袋純牛奶銷量同比增長近25倍。美的(Midea)一款球形雙膽壓力煲銷量同比增長287%,UGG女士毛絨蝴蝶結雪地靴銷量較前30天日均提升477%。

  值得一提的是,12.12期間,“京東服務+”也給消費者帶來暖心服務。京東“暖心服務”火力全開,“京東放心購”的價保功能累計為消費者節省的錢可以買2800萬碗牛肉面,來自北京、上海、廣州、深圳、成都5市的80后90后,成為京東服務商品的主力消費者。

  “京東服務+”的消費者來自全國各地,其中,最遠的訂單來自新疆喀什地區,海南陵水縣新村鎮喜歡家電清洗服務。不同地區的消費者對服務類型也各有偏愛。北京人最愛家電清洗,上海人最愛奢品洗護,廣州人最愛手機維修。

  不同人群對于服務商品的需求也不同。其中,76.38%男士愛買手機維修服務,52.31%女士愛買家電清洗服務。80后最愛買手機維修服務,90后最愛買家電清洗服務,00后最愛買DIY裝機服務。

  滿足高品質消費需求,為品牌提供強大增量

  借助“12.12京東暖暖節”,不少品牌不僅實現了巨大增量,并不斷滿足消費者品質消費的需求。12.12期間恰逢國行版Switch在京東首發,12月10日首發當天,截止中午12點,Switch累計銷售超過2萬臺,16-25歲的消費者占據了五成用戶,來自廣東省、江蘇省的用戶最多,二線城市購買用戶占比超43%。

  12.12期間,Apple、華為、美的、小米、海爾位列下單金額TOP5品牌,單品成交額榜單依舊是大牌爆品的天下。Apple iPhone 11(黑色)、格力正1.5匹變頻壁掛式空調 (清爽白) 、華為Mate 30 Pro 5G手機(亮黑色)、聯想小新Pro13.3英寸全面屏超輕薄筆記本電腦(銀色)、智利原箱進口車厘子JJJ級禮盒裝以高成交額傲視群雄。

  眾多品類和品牌也實現銷量爆發。12日當天,華為12號當天GMV同比增長159.4%,游戲手機品類銷量同比增長650%。冰箱洗衣機品類大賣,0-2點的前兩小時松下冰洗產品成交額已超去年全天,卡薩帝品牌冰洗產品全天成交額同比增長了10倍。C2M反向定制的京品家電頗受消費者青睞,12.12期間,東芝高端電視整體成交額同比增長20倍,可見高端電視在市場上的需求潛力仍舊強勁;定制化母嬰除菌加濕器品類的成交額同比增長近30倍,體現了注重寶寶身心健康的媽媽人群品質消費潛力;京品家電艾美特取暖器銷售火爆,銷量超過15000個。

  “晚來天欲雪,能飲一杯無”,冬日小酌,也是人生樂趣之一。12日當天前1小時,郎酒成交額是去年同期的3.5倍,水井坊成交額是去年同期6倍。主人滿足了,寵物的進食水準也再提升。12日當天,高端進口寵物主糧渴望(Orijen)全天成交金額是去年的26倍,體現了養寵的高端化趨勢。冬季是人抵抗力較差的季節,消費者選擇大牌好物來保養身體。12日當天,營養保健成交額同比去年增長80%;0-1點,雙心成交額同比去年增長350%,愛樂維成交額同比去年增長310%;0-2點,鈣爾奇成交額超去年全天,Life Space成交額同比去年增長280%。

  家具、消費品類也在12.12迎來強勢增長。12月1日“開門紅”,好太太品牌成交金額同比增長超過6倍;12月12日,A家品牌成交額同比增長212%,芝華仕品牌成交額同比增長173%。在國潮和中國傳統文化復興的進程中,京東逐漸體現出高端國貨消費第一平臺的優勢,紅木家具12日當天產生套房紅木家具單筆48萬大額訂單,高凈值年輕群體的紅木消費趨勢明顯。

  冬季,車主更信任大品牌保證出行安全。12日當天,飛利浦車燈成交額同比增長260% ,采埃孚變速箱油成交額同比增長148%,菲羅多成交額同比增長103%,歐司朗車燈成交額同比增長492%。即使在路上,生活也不能將就,12日當天旅行茶具成交金額同比增長512%。鮮花成為冬日里的一抹亮色,12日當天,roseonly成交額 同比增長近400%,野獸派成交額同比增長333%,花點時間成交額同比增長346%。

責編:sq 


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