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加碼布局內容生態提升用戶吸引力,騰訊音樂娛樂集團付費用戶再創新高

評論

  5月12日,騰訊音樂娛樂集團發布了截至2020年3月31日的第一季度未經審計財務報告。數據顯示,2020年第一季度,騰訊音樂娛樂集團總營收同比增長10%至63.1億元,同時,在線音樂付費用戶達4270萬,同比增長50.4%,付費滲透率達到6.5%。

  作為國內領先的在線音樂娛樂平臺,在當前體量下能夠取得大幅度增長并非易事。據艾瑞咨詢發布的《2019年中國在線音樂市場監測報告》顯示,做好內容培育是音樂平臺跑贏下半場競爭的燃料。騰訊音樂娛樂集團始終以優質內容為核心,通過產品和服務的升級布局更多元的內容體驗,讓外界看到了騰訊音樂娛樂集團更大的增長潛力。

  一季度集團不斷豐富平臺內容,繼續與國內外唱片集團保持深度戰略合作伙伴關系,不僅參與收購環球音樂集團的股份,還與日本20世紀90年代銷量最高的唱片公司Being達成戰略合作。與上游內容方深度綁定,不但有助于集團開拓內容資源,也有利于借助合作伙伴全球范圍內強大的資源和渠道,提高集團的生態活性。

  集團進一步加強對內容形式的拓展,并將重點放在了長音頻領域。騰訊音樂娛樂集團首席戰略官葉卓東先生表示:“最值得一提的是,我們在擴充長音頻內容方面取得了重大進展。除新增數千個從熱門IP改編的音頻作品外,我們還吸引了眾多知名的長音頻創作人才產出更多優質的UGC內容?!?/p>

  同時,在內容生態持續完善的基礎上,騰訊音樂娛樂集團以戰略升級推出的各項新產品與新服務,以滿足不斷變化和增長的用戶需求,強化用戶對旗下平臺的粘性,進一步拓寬了未來發展的可能性。

  疫情期間,由于各類線下音樂演出紛紛暫?;蛉∠?,令用戶無法觀看到喜愛的演出,為了滿足用戶不斷增長的需求,騰訊音樂娛樂集團推出TME live,并將線下音樂會與在線直播觀看體驗有效結合。僅在短短五周內,便為林俊杰和劉若英等知名音樂人舉辦了五場線上音樂會,還舉辦了部分特別的主題演出如熱門網劇《想見你》OST音樂會等,獲得了正面的用戶反饋,樹立了良好的口碑。

  集團還推出“酷我暢聽”和“酷狗唱唱”兩款全新移動應用程序,以更好地滿足用戶在聽歌基礎上延伸出的體驗需求。

  樂評人王樂表示,與過去只提供在線聽歌及下載服務不同,現階段用戶對于音樂內容及服務的需求更為多元化,也更注重個性化的表達,此時在線音樂平臺的商業模式與提供的服務、產品也需同步完善與優化,才能持續獲得用戶的認可,同時這也是平臺借助旗下資源優勢進一步擴大發展空間的契機。


責編:sq 


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