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騰訊音樂娛樂集團戰略升級成效初顯,新業務發展勢頭強勁

評論

  5月12日,騰訊音樂娛樂集團發布了截至2020年3月31日的第一季度未經審計財務報告。財報顯示,2020年一季度,騰訊音樂娛樂集團總營收同比增長10%達人民幣63.1億元(8.91億美元),其中在線音樂訂閱收入同比增長70%至人民幣12.1億元(1.7億美元)。

  在今年全行業“求穩”的主基調中,騰訊音樂娛樂集團卻逆勢而上,正式步入了戰略升級之年,聚焦長期價值驅動和創新,不僅對傳統業務進行持續提升,還基于傳統業務延展布局新業務,探索長音頻、音樂公播等多個藍海領域,打通全產業鏈格局,堅持長期可持續發展策略,打造集團未來新的價值增長點。

  加速長音頻戰略落地,拓展音樂娛樂生態邊界

  2019年,騰訊音樂娛樂集團開始發力長音頻領域,通過音樂和音頻的融合發展,引領“聲音產業”新趨勢。如今,加碼長音頻領域,全面入局聲音產業,已經成為集團長期、持續的發展戰略。騰訊音樂娛樂集團首席戰略官葉卓東先生表示:“我們在擴充長音頻內容方面取得了重大進展。除新增數千個從熱門IP改編的音頻作品外,我們還吸引了眾多知名的長音頻創作人才產出更多優質的UGC內容。這些新的業務布局將為用戶提供更完整的音頻娛樂體驗,并為公司未來的發展奠定堅實基礎?!?/p>

  財報顯示,2020年第一季度,騰訊音樂娛樂集團在拓展長音頻內容與服務方面取得了重大進展。最近,通過與閱文集團以及中國其他領先的在線文學平臺的戰略合作,集團新增了數千本有聲讀物內容,包括一些中國在線文學開山之作的獨家有聲讀物作品,并擁有閱文集團最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權。除在線文學作品之外,集團還開始與熱門電視劇以及國內漫畫IP合作進行音頻化改編。

  4月23日,集團正式發布長音頻戰略,并推出酷我音樂旗下全新的長音頻應用程序“酷我暢聽”,進一步為低滲透高增長的中國長音頻領域提供多樣化的內容與服務,加速促進中國長音頻市場的發展。此外,長音頻能與集團的現有在線音樂和社交娛樂服務實現強大的協同效用,為用戶提供更豐富和優質的視聽內容和產品生態體驗,不斷拓展產業價值邊界。

  全新推出TME live,探索音樂現場演出線上線下融合路徑

  中國音樂產業在高速數字化的進程中,線上線下的融合發展趨勢愈發明顯,騰訊音樂娛樂集團也抓住契機站上風口,布局音樂演出市場,探索線上線下的融合。葉卓東先生表示,“為了更好地服務用戶,我們不斷探索新的方向,并新推出了TME live——一種將線下音樂會與在線直播觀看體驗有效結合的創新模式?!?/p>

  TME live是騰訊音樂娛樂集團籌備已久的全景音樂現場娛樂品牌,旨在通過線下籌辦+線上直播以及純線上呈現兩種形式,打破線上線下的邊界,利用多場景、創新形態的演出模式與極速、超清的數字影音技術,為用戶帶來沉浸感、高品質的超級演出體驗,打造音樂娛樂演出線上線下全景聲態,引領5G時代音樂娛樂消費新潮流。

  疫情期間,為了滿足用戶不斷增長的需求,在短短五周內,成功為林俊杰和劉若英等知名音樂人以及一些特別的主題演出如熱門網劇《想見你》OST音樂會等舉辦了五場線上音樂會,獲得了正面的用戶反饋,樹立了良好的口碑。TME live獲得了超出預期的用戶反饋,同時也進一步深入與加強了集團平臺在線音樂和社交娛樂服務之間的良性循環,助力線下演出市場加速數字化轉型。

  布局線下公播音樂市場,釋放公播“C-B”雙邊藍海價值

  騰訊音樂娛樂集團還積極布局線下公播音樂市場,探索B端與C端的融合。4月27日,騰訊音樂娛樂集團宣布,通過股權形式投資中國標桿性線下公播公司瑞迪歐。隨著本次投資的達成,騰訊音樂娛樂集團將音樂服務的界限延伸到公播領域,實現了更廣泛的音樂生態布局,并借助公播場景打造全新的內容宣發模式,為音樂人和優質作品提供了無處不在的舞臺,進一步強化了騰訊音樂娛樂集團的資源整合優勢與宣發能力,釋放音樂多元價值。

  公播音樂更多的是一個To B端的業務,而騰訊音樂娛樂集團利用C端優勢,帶給用戶帶來更專業的沉浸式音樂體驗,增強用戶主動獲取與消費音樂內容的積極性,借助集團的更多先進技術助推公播領域管理效能提升,從而驅動公播音樂行業乃至整個音樂產業的健康發展。B端與C端的融合發展,是音樂產業的一個發展趨勢,未來集團將基于C端向B端拓展,加速對增量市場的探索布局。

  2020年對于音樂產業來說是特別的一年,疫情讓整個產業既充滿挑戰,也蘊含機遇。2020年也是騰訊音樂娛樂集團變革創新和戰略升級之年,是未來高質量發展謀篇布局的開啟之年。未來,在長音頻、TME live、公播等多個藍海領域之外,集團將通過更多元化、專業化、精細化的布局,打造長期價值增長點,釋放增長潛力。騰訊音樂娛樂集團首席財務官胡敏女士表示,“展望未來,我們繼續對越來越廣闊的音樂產業的潛力保持樂觀,并對我們正在構建的整體生態系統與產品線充滿信心?!?/p>


責編:sq 


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